[블로그 마케팅] 검색어와 검색량, 완전일치 vs 확장일치

– 키워드 수집할 때 반드시 알아야 할 핵심 차이

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키워드 툴에서 루테인 복용법의 검색량이 3,200이라고 나왔어요.

그런데 블로그에 글을 써도 방문자가 거의 없어요. 왜 그럴까요?

 

이럴 땐 ‘검색량’이 실제 검색 수와 다를 수 있는 구조적 함정을 의심해봐야 합니다.

그 핵심은 바로 완전일치 vs 확장일치 개념입니다.

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1. 완전일치와 확장일치란?

구분	정의	예시
완전일치	검색어가 정확히 일치한 경우만 집계	사용자가 루테인 복용법 그대로 검색
확장일치	관련 단어·유사 문장형 검색어까지 포함	루테인 복용법 추천, 루테인을 복용하는 방법, 루테인 복용법은? 등 포함

→ 대부분의 키워드 툴(특히 네이버 키워드 도구, 키워드마스터)은

확장일치 기준의 검색량을 보여줍니다.

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2. 왜 이 차이가 중요한가?

• 내가 완전일치 키워드를 기준으로 콘텐츠를 구성했는데,
• 확장일치 검색어까지 포함된 수치를 보고 글을 기획하면,
• 실제 검색자와의 언어 사용 차이, 검색 습관 차이 때문에 유입이 적을 수 있음.

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3. 실무 예시: 검색량과 실제 유입 차이

키워드 툴에 표시된 검색량	실제 완전일치	검색량 추정	주의할 점
루테인 복용법	3,200	약 500 이하	나머지는 유사 검색어(루테인 복용법 후기, 복용법은?)
콜라겐 효과	5,800	약 1,200	콜라겐 효과 있나요, 콜라겐 효과 후기 등 포함됨
밀크씨슬	10,000	약 8,000 이상	단일 키워드라서 차이가 적음

 

단일 키워드는 오차가 적고, 문장형 키워드는 오차가 큽니다.

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4. 키워드 툴의 확장일치 기준이 왜 위험할 수 있나?

• 사용자가 검색할 땐 다양한 말투와 조사, 문장 구조를 사용
• 툴은 이들을 묶어서 검색량을 뭉뚱그려 표시
• 실무자는 그 숫자를 그대로 믿고 실제 검색 의도와 안 맞는 콘텐츠를 만들 수 있음

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5. 실무 마케터를 위한 키워드 수집 팁

 

항목	전략
검색량이 높은 키워드	실제 검색어 패턴을 2~3개로 분해해서 확인
완전일치 검색 확인법	네이버에서 직접 따옴표 검색 → "루테인 복용법"
콘텐츠 기획	확장일치 관련 키워드를 본문 흐름 속에 자연스럽게 분산 삽입
소제목 전략	확장형 표현을 소제목으로 다양하게 활용 예: 루테인 복용법 추천, 복용 시간은?, 부작용 없이 먹는 법

 

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6. 정리

키워드 툴의 검색량은 정확하지 않습니다.

 

대부분 확장일치 기준이며,

실무에서는 반드시 완전일치 기준으로 핵심 키워드를 정하고,

나머지는 유사 표현으로 본문에 흡수하는 전략이 필요합니다.